借沉舟之鉴，怀志者筚路蓝缕，艰苦创业；承春木之力，探险家克难排险，突破创新。一个企业如何准确把握市场动态积极转型，如何在激烈竞争中脱颖而出，或许，这次对四川师范大学科技园培育出来的成都“朗逸轩”文化传播有限公司的采访，能给我们一些有用的启示。

把握市场，积极转型

据成都“朗逸轩”文化传播有限公司的创始人、四川师范大学影视与传媒学院副教授霍治乾介绍，“朗逸轩”在成立初期是以教育培训为主。往年有大量的艺术生需要专门的培训，而随着学校对艺术类相关的教学资源的逐步引进和完善，艺术教育培训市场开始萎缩。

与此同时，越来越多的企业开始重视企业文化的建设，对外宣传的力度也不断加大，品牌标志、UI界面、淘宝运营、品牌营销与推广、广告设计与代理等等的需求与日俱增，文化创意市场已然有了繁荣发展的态势。霍治乾和他的团队也敏锐地察觉到了市场的动向。

在“朗逸轩”发展的重要转折点，四川师范大学科技园送来了紧要的帮助。霍治乾和他的设计团队带领“朗逸轩”公司进驻科技园，成为了第一批进入科技园的教师团队。“朗逸轩”的以往业务积累了转型所需的资金，加上科技园区提供的场地优势，公司很快将业务重心转移到品牌设计上来。

在转型的初期，“朗逸轩”面临的最大问题便是没有稳定的客户。而四川师范大学这个学校平台则为投资商和学校创业团队起到了牵线搭桥的作用。比如今年9月28日举办的成都天府“菁蓉汇”四川师范大学专场，像“朗逸轩”文化传播有限公司这样的创业团队就在受邀之列，参与现场的展示，可直接与对自己项目感兴趣的投资商对接。对于转型初期的“朗逸轩”来说，无疑是一个雪中送炭式的契机。

创新为帆，成功启航

“朗逸轩”转型成功之后，承接了蜀都万达的商业美陈项目。

霍治乾告诉我们当初参与投标时，相较于其他公司，“朗逸轩”的相关设计经验是不足的，但是最终竞标成功，拿到了这个129万的大项目，完全靠创新创意取胜。

霍治乾带领团队设计师将一些国外先进的技术和概念应用到对蜀都万达的商业美陈中。例如，将大厅内顶部的灯光做成舞动的人的形象，对比传统的满天繁星式的灯光效果，这样的设计化静为动，动态呈现更加符合万达商场的现代感和时尚感。这个灯光设计在全国多家万达广场的商业美陈设计评选中被评为第五。

同时，“朗逸轩”也灵活运用了AI技术，来商场购物的人们可以通过手机扫描看到每家店铺的信息。人们一边走一边能看到店铺的品牌介绍和商品类型等，极大地提升了购物体验。

霍治乾说，为万达集团所做的商业美陈对于“朗逸轩”来说具有里程碑式的意义。而“高校菜鸟驿站电子屏幕广告”则是现阶段公司所取得的新的突破。

“朗逸轩”与阿里巴巴旗下的菜鸟驿站签订了独家合作协议，精准针对全省近百所高校乃至全国的大学生进行新产品宣传，将客流量转化为价值。

这是在行业创新的基础上进行的模式创新。在整个广告产业从纸质媒体宣传等向电子广告宣传转变的创新中，通过电子屏中呈现动态展示，“朗逸轩”更是别出心裁地将目光放到了高校当中，直接与高校快递站点进行深度合作。据霍治乾预估，未来“朗逸轩”将通过这个项目获得每年50至100万的收益。

习总书记强调“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来”。“朗逸轩”秉持的理念就是创新，对外需要给他人提供创新规划，对内也需要保持创新活力。

成都市市长罗强曾说:“校依城而建，城因校而新，大学与城市相互共生，大学是成都重要的发展资源，正是有了四川师范大学等众多高校，成都才更有文化底蕴，更有核心竞争力。大学在成都发展得越好，成都才会发展得越好。四川师范大学名师荟萃，英才济济，硕果累累，为国家科技进步和人才培养做出了诸多贡献。”

霍治乾作为四川师范大学数字媒体艺术专业的一名优秀的老师，也将创业创新的经验传递到了课堂。

他既身处课堂，却又不离市场。他以一个企业家的敏感度和前瞻性，向课堂上的学生们传达市场的需要，并鼓励学生积极创作，根据丰富的经验向同学们提出建议，使作品臻于完美，与市场的匹配度更高，甚至接纳学生进入公司做一些简单的实习，更加直观和深刻地接触感受一个大项目的制作完成。霍治乾老师也因此颇受学生欢迎。

四川师范大学也提供学校这个特殊的平台，定期邀请校外优秀企业家和像霍治乾这样优秀的教师创业团队来校做讲座，为有创业意愿的同学们分享创业经验，指点创新策略。也组织优秀校友和创业团队之间的交流研讨会，旨在促进学校创业团队之间的合作互鉴，让更多像“朗逸轩”这样的企业以创新为帆，抵达成功的彼岸。

在霍治乾看来，双创的作用一在营造氛围，鼓励创业者，起到引领作用，二是经验的沟通分享，让后来人创业更加顺利，值得一提的是，学校给的平台和渠道对于高校双创来讲也是不可或缺的。

夯实基础，理性创业

谈到对创业的看法，霍治乾这样告诉我们:“这一路走来，我最大的感悟是，有创业这个想法是一定要去做的，但是同时也要打有准备的仗。创业绝不是纸上谈兵就可以的，必须要亲身实践，只有去实践你才有可能获得成功。创业过程中有可能会失败，但也是为下一次的成功奠定基础。我也不赞成青年同学去盲目地创业，不了解自己的优势和短板在哪里，创业失败的几率是很大的。”

现如今有不少青年投身于创业浪潮中，但是其中不少也被浪潮湮没。很多高校的产业孵化园，学生团队的失败率很高，主要原因就是因为缺乏经验，对市场和自身了解不到位。

要成为双创时代的弄潮儿，就像霍治乾老师所说，我们不仅需要知道“前浪是如何死的”，进入一个行业就要去体验探究这个行业，尽可能多的借鉴前人教训，明白创业误区，规避不必要的风险，不浪费创业资源，同时，也要夯实自身的知识文化，提高技术水平。

霍治乾直言，在大学里教授并研究相关数字媒体艺术相关课程内容的经历，让他和他的团队在品牌设计上更具独特性和专业性，在“朗逸轩”未来的发展上也更具前瞻性和创新性。因此，他也鼓励想要创业的同学们不要忽视学校课程提供的相关技能培养，有准备地理性创业才能走得更高更远。